游客在天水麥積山石窟游覽。

2026（丙午）年天水市秦州區(qū)戲曲惠民演出。

游客在天水古城游覽。

天水白鹿倉(cāng)·萬(wàn)物昇隴上文化旅游度假區(qū)文藝展演。

游人在伏羲廟參觀、了解伏羲文化。

2026年全國(guó)“四季村晚”清水縣示范展示活動(dòng)在軒轅廣場(chǎng)舉行。

羲皇故里春潮涌，龍城天水萬(wàn)象新。剛剛落幕的馬年春節(jié)，這座承載千年文明的古城，浸潤(rùn)在濃得化不開(kāi)的年味兒里。從龍城廣場(chǎng)的歡歌盛舞，到古街小巷的煙火氤氳；從麥積山石窟的雄奇壯闊，到鄉(xiāng)村村落的淳樸雅致，一場(chǎng)場(chǎng)特色鮮明、形式多樣的文旅盛宴接連舉行，讓每一位市民游客沉浸式感受羲皇故里的千年底蘊(yùn)。

數(shù)據(jù)印證著這份生機(jī)與活力：

——全市累計(jì)開(kāi)展群眾文化、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)855場(chǎng)次，線下參與人數(shù)超100萬(wàn)人次；博物館紀(jì)念館參觀總?cè)藬?shù)達(dá)305.547萬(wàn)人次，千年文明的吸引力愈發(fā)強(qiáng)勁。

——“票根經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，五大景區(qū)累計(jì)核銷(xiāo)兌換麻辣燙禮包12.24萬(wàn)份，讓煙火滋味成為最打動(dòng)人心的標(biāo)識(shí)。

——酒店平均入住率同比提升23.5個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)了從“流量出圈”向“長(zhǎng)紅深耕”的跨越。

近年來(lái)，天水市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記視察甘肅重要講話重要指示精神，錨定“世界知名文化旅游目的地”目標(biāo)，依托千年文脈之魂，借力人間煙火之氣，著力創(chuàng)新消費(fèi)模式、厚植服務(wù)溫度、提升品牌能級(jí)，讓“羲皇故里·龍城天水”“千山萬(wàn)水·就愛(ài)天水”的品牌愈加響亮。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì) 業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活消費(fèi)動(dòng)能

2026年春節(jié)期間，在伏羲廟游客服務(wù)中心，兌換特色美食禮包和消費(fèi)券的長(zhǎng)隊(duì)成為新春一景。

手持一張?zhí)焖诵木皡^(qū)的門(mén)票，游客王英不僅飽覽了伏羲廟深厚的文化底蘊(yùn)，還意外收獲了滿滿驚喜：“天水每年都給我?guī)?lái)‘新意’。剛買(mǎi)完門(mén)票就領(lǐng)到了麻辣燙禮包，住宿還能打折。這里的年味，又濃又實(shí)惠。”這樣的“新意”，彰顯了天水文旅產(chǎn)業(yè)“以新引客”煥發(fā)的蓬勃活力。

項(xiàng)目筑基，發(fā)展動(dòng)能更加堅(jiān)實(shí)。天水文旅框架的延展離不開(kāi)硬實(shí)力的支撐。麥積山大景區(qū)游客服務(wù)中心、天水古城、白鹿倉(cāng)國(guó)際旅游度假區(qū)、伏羲廟游客服務(wù)中心、麥積山大峽谷漂流（二期）等一批重大項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，“市三館”新館、世行貸款等重點(diǎn)項(xiàng)目有序推進(jìn)，為文旅產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)筋健骨”，帶動(dòng)配套業(yè)態(tài)新增千余家的連鎖反應(yīng)，為后續(xù)繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

精準(zhǔn)招商與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并舉，激活消費(fèi)全鏈條。全市梳理推出50個(gè)重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”考察、“走出去”推介，赴北京、廣州等地開(kāi)展精準(zhǔn)招商。2025年累計(jì)簽約項(xiàng)目40個(gè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“源頭活水”。積極培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，天水古城隴尚文創(chuàng)非遺一條街、天水文創(chuàng)集成店等特色消費(fèi)空間脫穎而出；特色文創(chuàng)非遺市集展銷(xiāo)、天水“吃貨節(jié)”等活動(dòng)精彩紛呈，深受游客喜愛(ài)，讓文化變得可親可感可消費(fèi)。

科技浸潤(rùn)，融合玩法層出不窮。新質(zhì)生產(chǎn)力更進(jìn)一步融入文旅基因，為傳統(tǒng)體驗(yàn)賦予全新維度。震撼的4D巨幕影院、夢(mèng)幻般的全息投影演藝……“科技+文旅”讓熟悉景觀煥發(fā)新活力。夜幕之下，城市展現(xiàn)別樣風(fēng)景：白鹿倉(cāng)度假區(qū)嘉年華日夜不停上演百場(chǎng)技藝大秀；天水古城非遺燈展、秦安鳳山景區(qū)奇幻燈會(huì)、張家川絢爛煙花光影節(jié)吸引了摩肩接踵的人流；蘇灣景區(qū)非遺打鐵花、煙花秀配合篝火晚會(huì)與音浪表演，將夜游氛圍一次次推向高潮。

產(chǎn)業(yè)提質(zhì)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的綜合效應(yīng)，最終體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)和不斷提升的品牌影響力上。2025年，全市累計(jì)接待游客6545萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)440.45億元。麥積山大景區(qū)榮登“2025年度MBI國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力前30強(qiáng)”榜單，天水市更是成功入選攜程口碑榜“2025年中國(guó)100經(jīng)典目的地”榜單。

遺產(chǎn)活化 筑牢文化傳承根基

天水作為華夏文明重要發(fā)祥地，伏羲文化、石窟文化、大地灣文化文脈綿延千年。2025年以來(lái)，天水市緊盯文物保護(hù)傳承與活化利用核心任務(wù)，精準(zhǔn)發(fā)力、多措并舉，讓靜止的文物“活”起來(lái)，讓古老的文化“潮”起來(lái)，不斷筑牢文化傳承根基。

在天水市博物館，一面4米長(zhǎng)的沉浸式數(shù)字文物墻前總是圍滿前來(lái)參觀的觀眾，成為館內(nèi)最具人氣的“打卡點(diǎn)”。指尖輕點(diǎn)屏幕，106件館藏珍品即可實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)觀賞，青銅銘文纖毫畢現(xiàn)，陶器紋路清晰可辨，靜默的文物走出展柜，以更直觀生動(dòng)的姿態(tài)與觀眾見(jiàn)面。

在伏羲廟文創(chuàng)商店內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品令人眼花繚亂：北魏石刻瑞獸“變身”旋轉(zhuǎn)流沙冰箱貼，青銅紋飾在指尖流光溢彩；大地灣“小祖宗”陶塑人像萌趣十足，成為孩子們愛(ài)不釋手的文創(chuàng)產(chǎn)品。“曾覺(jué)得始祖文化遙遠(yuǎn)，但這些小物件用時(shí)尚設(shè)計(jì)激活了古老符號(hào)。”陜西西安游客張晨手持瑞獸書(shū)簽感慨。

近年來(lái)，天水市先后研發(fā)114種文創(chuàng)產(chǎn)品，伏羲廟吉祥物、麥積山“東方微笑”系列等爆款頻出，非遺市集單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元。甘谷雅路人非遺工坊更將麻編技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，讓“踩著麻鞋走絲路”的古老傳奇煥發(fā)新生。

活化創(chuàng)新的背后，是系統(tǒng)性保護(hù)工程的堅(jiān)實(shí)支撐。天水市頒布實(shí)施《天水市大地灣遺址保護(hù)條例》，編制《伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃》，為文化遺產(chǎn)劃定“法治護(hù)城河”；第四次全國(guó)文物普查中新發(fā)現(xiàn)不可移動(dòng)文物315處，天水市7處不可移動(dòng)革命文物列入甘肅省第三批革命文物名錄，柴家坪遺址、卦臺(tái)山等27個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目啟動(dòng)保護(hù)；全年舉辦文物展覽、研學(xué)體驗(yàn)1373場(chǎng)次，1465萬(wàn)人次在社教活動(dòng)中“對(duì)話歷史”；伏羲廟古建筑群修繕竣工，伏羲廟唐槐和古柏列入國(guó)家首批國(guó)保單位·古樹(shù)名木協(xié)同保護(hù)名錄。

文物活化的核心，是讓文化遺產(chǎn)與當(dāng)代生活共鳴。天水正以創(chuàng)新之鑰，開(kāi)啟千年文明的時(shí)代密碼，讓文化遺產(chǎn)走出博物館的展柜，真正融入城市的脈搏與群眾的生活。

全域聯(lián)動(dòng) 構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

“我是第三次來(lái)天水旅游了。今年春節(jié)，我游覽了武山摩崖石窟文化旅游區(qū)，很有特色，讓人印象深刻。這座城市的文化底蘊(yùn)真的太深厚了！”來(lái)自陜西西安的游客雷天樂(lè)由衷贊嘆。

景區(qū)是文旅發(fā)展的核心載體，是吸引游客的關(guān)鍵抓手。天水市立足文旅資源稟賦，堅(jiān)持“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展思路，持續(xù)推進(jìn)景區(qū)創(chuàng)建升級(jí)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富業(yè)態(tài)供給，推動(dòng)文旅資源從“單點(diǎn)出彩”向“全域綻放”轉(zhuǎn)變，讓每一處景點(diǎn)都成為展示天水魅力的窗口。

城市煥新，鄉(xiāng)村煥彩。秦州區(qū)升級(jí)改造“秦州食光”美食街，打造“草根音樂(lè)廳”，以“美食+音樂(lè)+古韻”構(gòu)建特色消費(fèi)場(chǎng)景，日均客流量破萬(wàn)；麥積區(qū)培育后川、紅崖、甘江等一批特色旅游專業(yè)村鎮(zhèn)，形成“一村一品、各美其美”的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展格局……

2025年，天水市景區(qū)創(chuàng)建再添新成果：秦州區(qū)蘇灣文化旅游區(qū)、甘谷縣古坡草原、張家川縣平安草原成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，5家景區(qū)新評(píng)定為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)；麥積區(qū)萬(wàn)物昇街區(qū)、武山縣渭川里旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建為省級(jí)旅游休閑街區(qū)，武山縣龍臺(tái)鎮(zhèn)董莊村等4個(gè)村獲評(píng)省級(jí)文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，天水古城邽隱民宿被評(píng)定為甲級(jí)民宿，逸鹿合院民宿被評(píng)定為乙級(jí)民宿，實(shí)現(xiàn)了天水市高等級(jí)民宿“零”的突破。天水古城、天水千古秀、大地灣遺址成功入選“千年絲路·潮起甘肅”100個(gè)文旅新地標(biāo)。此外，天水還聯(lián)合平?jīng)?/a>等五市推出八景區(qū)冬春季“一票互游”活動(dòng)，發(fā)布28條鄉(xiāng)村旅游精品線路，有效激活冬春季旅游市場(chǎng)，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。

藝術(shù)盛宴，聲動(dòng)隴原。天水持續(xù)放大“天水麻辣燙”綜合效應(yīng)，舉辦“天水文化旅游嘉年華”、“跟著藝術(shù)游甘肅”西北戲曲薈萃展演、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)文藝志愿服務(wù)團(tuán)慰問(wèn)演出等活動(dòng)，“隴原大地吼秦腔”西北戲曲薈萃展演活動(dòng)入選2025“文旅好品牌”年度非遺品牌案例，甘肅秦安桃花會(huì)入選中國(guó)群眾文化品牌創(chuàng)新案例。

文藝創(chuàng)作，碩果盈枝。圍繞“人文伏羲”“麥積神韻”“花牛蘋(píng)果”三大主題，創(chuàng)排音樂(lè)劇《東方微笑》，推出《神奇的天水》等原創(chuàng)主題歌曲10首。推出大型室內(nèi)情景劇《麥積山·乙弗傳奇》和戶外實(shí)景演藝《夢(mèng)回天水·姜維傳奇》。電影《大秦文公》完成首映，《麥積長(zhǎng)歌》進(jìn)入后期制作，短劇《大秦帝國(guó)的起源》上線播出。5部作品獲甘肅省第十一屆敦煌文藝獎(jiǎng)，3件作品分獲甘肅省第七屆群星藝術(shù)大賽一、二等獎(jiǎng)，2人榮膺“甘肅文學(xué)八駿”，2件作品入展全國(guó)第二屆書(shū)法小品展。

當(dāng)新春的花燈漸次熄滅，伏羲廟的晨鐘再次敲響，天水文旅的熱度并未隨假期結(jié)束而消散。從“票根經(jīng)濟(jì)”打通產(chǎn)業(yè)經(jīng)脈，到“東方微笑”溫暖四海賓朋；從十萬(wàn)余份“麻辣燙禮包”傳遞城市溫度，到近千億流量在云端匯聚成“熱辣天水”的澎湃聲浪，天水文旅正以一場(chǎng)全方位的創(chuàng)新實(shí)踐，詮釋著“千山萬(wàn)水 就愛(ài)天水”的深刻內(nèi)涵。

這熱氣騰騰的文旅新篇，既是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)業(yè)活力的迸發(fā)，也是對(duì)千年文脈的精心守護(hù)與活化傳承；既是城市溫度與品牌魅力的完美融合，更是天水向世界遞出的一張充滿自信的亮麗名片。站在“十五五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，乘著文旅深度融合的東風(fēng)，天水這座傳承八千年文脈的絲路古城，正以開(kāi)放的姿態(tài)、創(chuàng)新的思維和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奮力書(shū)寫(xiě)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（安東 景春燕）